Content für Finanzdienstleister, der verkauft — ohne zu verkaufen
Die meisten Finanzmarken produzieren Content, der erklärt. Produkte, Konditionen, Prozesse. Was fehlt, ist Content der positioniert — der ein Problem sichtbar macht, bevor das Produkt ins Spiel kommt.
Das ist der Ansatz, den ich seit Jahren entwickle und umsetze.
Bei Aegon UK leite ich Money:Mindshift — eine Financial Wellbeing Kampagne, die Fragen stellt wie: Was brauche ich wirklich für ein gutes Leben? Was will mein zukünftiges Ich? Dieser Content schafft Vertrauen und Relevanz. Er ebnet gleichzeitig den Weg für konkrete Produkte: Workplace Pensions, ISAs, langfristige Vorsorge. Es handelt sich nicht um Werbung. Es ist eine Content-Kampagne, die das richtige Problem zur richtigen Zeit sichtbar macht.
Zum Beispiel im Money:Mindshift Podcast... Sehen Sie selbst
Dasselbe Prinzip wende ich für andere an:
Für einen großen deutschen Versicherer entwickle ich Content rund um Erben und Vererben. Ein Thema, das Finanzberater ungern ansprechen, das Kunden aber beschäftigt. Der Content öffnet das Gespräch. Das Produkt folgt natürlich.
Für eine führende Privatbank arbeite ich an Inhalten zur Ruhestandsplanung. Nicht als Produktkatalog, sondern als ehrliche Auseinandersetzung mit dem, was Ruhestand heute bedeutet. Das schafft Vertrauen, das sich in Beratungsmandaten niederschlägt.
Was ich anbiete
Content-Strategie Welche Themen öffnen die richtigen Gespräche? Welche psychologischen und verhaltenswissenschaftlichen Hebel sind relevant für Ihre Zielgruppe? Ich entwickle die strategische Grundlage — bevor ein Text geschrieben wird.
Positionierung Wie unterscheidet sich Ihre Marke inhaltlich von anderen? Ich helfe Finanzdienstleistern, eine eigene Perspektive zu entwickeln — ein konzeptuelles Terrain, das sie glaubwürdig besetzen können.
Ghostwriting Artikel, Whitepaper, Kolumnen, strategische Content-Serien — in Ihre Stimme, mit meinem Fundament aus Verhaltensökonomie, Finanzpsychologie und Lebensplanung.
Marktforschung und Insights Was bewegt Ihre Zielgruppe wirklich? Ich bringe Forschung aus Psychologie und Verhaltenswissenschaft mit — und übersetze sie in konkrete Kommunikationsansätze.
Kampagnenentwicklung Von der Idee bis zur fertigen Content-Serie. Ich denke in Kampagnen, nicht in Einzeltexten — mit dem Ziel, aus einer Finanzmarke eine Marke zu machen, der Menschen vertrauen.
Für wen
Banken, Versicherer, Vermögensverwaltungen und Finanzberatungsunternehmen, die glauben dass guter Content ihr Geschäft aufbaut — und die bereit sind, in Substanz statt in Lärm zu investieren.
Der beste nächste Schritt ist ein Gespräch.
20 Minuten reichen, um zu sehen ob es passt.